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腾讯音乐、网易云音乐Q1观察:付费会员大增版权

更新时间:2020-07-31 17:02点击:

  喜的是不论腾讯音乐还是网易云音乐的付费会员业务都得到了较大的发展。最新的腾讯音乐Q1财报显示其在线音乐服务的付费用户人数为4270万人,与上年同期相比增长50.4%;在线音乐服务的ARPPU与上年同期相比增长13.3%。

  在刚刚结束的网易Q1财报分析师电话会上,网易管理层也强调了网易云音乐付费业务的增长,由此带动了创新及其他业务净收入同比增加28%至30亿元,毛利率达15.8%。

  这说明在线音乐的付费市场基本盘进一步扩大,后续围绕付费会员的精细化运营充满了想象力。

  忧的是音乐流媒体的竞争进一步加大。这里的竞争不仅指的是腾讯音乐、网易云音乐这样的音乐流媒体之间的竞争,还包括来自快手、抖音和B站等跨次元领域的竞争。

  一个明显的表现是腾讯音乐2020年Q1的MAU出现了一定的下滑。其在线亿人,社交娱乐MAU达2.56亿人,分别同比增长0.5%和13.3%;这说明即使有疫情红利的加持,在线音乐的总用户增长依然遇到了瓶颈。

  同时以直播为代表的社交娱乐MAU出现了两位数的增长,这一趋势和直播爆发式增长的大趋势相吻合,说明腾讯音乐等流媒体平台的直播业务将会走向一个更加激烈的竞争状态。

  这边网易云音乐接连拿下吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权(WCM)、少城时代等四家重磅版权;同时独家揽下《歌手·当打之年》《朋友请听好》等热门综艺的音乐版权,展现出强势反击的态势。

  文娱商业观察曾经专门分析过《25档VS14档,腾讯音乐&网易云音乐的综艺节目音频版权争夺战》,这一些列的合作和网易云音乐2019年9月份获得来自阿里巴巴等机构的7亿美元融资有很大的关系。

  拿到钱的网易云音乐一方面有充足的弹药购买版权,另一方面也可以和阿里、百度、芒果产生更多的协同。比如网易云音乐拿到的综艺音乐版权大部分来自于芒果系的湖南卫视和芒果TV。

  获得更多的音乐版权补齐短板,是网易云音乐近期比较偏重的运营方向,也是其深耕音乐社交的基础。2019年以来网易音乐还尝试了音乐K歌类产品音街和音乐直播平台LOOK直播,以此来强化音乐社区的属性。

  与网易云音乐在音乐社区上持续发力不同,腾讯音乐更多强调的是音乐+的概念。在版权、音乐人、直播等核心音乐业务之外,腾讯音乐寻找更多音乐场景结合机会,比如不仅获得音乐类综艺的版权,更是直接参与《创造101》之类的综艺出品,上溯到内容生产领域。

  最近腾讯音乐又与阅文集团达成了合作,进军长音频领域,并推出长音频新品牌酷我畅听,直接切入到蜻蜓FM、喜马拉雅等音频平台擅长的有声书领域。

  所以同为在线音乐平台,网易云音乐和腾讯音乐发展路径已经开始出现分化,但是在资本层面他们的目标都是相同的:即独立IPO上市。

  腾讯音乐已经赴美上市,完成了阶段性的使命,对于投资人和股东也有了一个资本层面的交代;从2020年网易云音乐频繁的发声动作来看,其拟定的上市时间表应该已经很接近了,届时网易云音乐的更多详细数据将会公布。

  不论是快手还是抖音的走红,能够引发共鸣、继而激发创作欲望的BGM都扮演者重要的作用,因此短视频平台的对于音乐版权的需求是强烈的;而音乐流媒体的音乐版权也需要更多触达用户的渠道,借助短视频打造爆款音乐,也是音乐流媒体的诉求。

  因此抖音和快手都不约而同的选择和腾讯音乐达成版权转授合作,并推出“音乐燎原计划”等一系列深度合作计划了,共同探讨短视频+音乐的想象力。

  但是突如其来的疫情让全民直播时代加速到来,也探索出了各种“直播+”的细分赛道,比如在音乐领域就有云音乐会、云音乐节等娱乐形式,以往的音乐现场被搬进直播间,抖音、快手和B站等也开始与腾讯音乐抢食音乐直播市场。

  虽然疫情是短暂的,但是短视频平台们意识到音乐直播这种娱乐形式对于拉新留存具有一定的吸引力,当直播成为基础设施之后,娱乐内容生态建设就会被提上日程。因此从这个角度上来说,腾讯音乐、网易云音乐不仅要面对短视频平台的流量分流,它们的音乐直播业务也会面临着来自短视频平台的竞争压力。

  根据腾讯音乐最新的Q1财报资料,腾讯音乐Q1来自社交娱乐板块的营收为42.67亿人民币,占总营收63.1亿元68%,以直播为核心的社交娱乐是腾讯音乐收入的第一大来源,因此相较于网易云音乐,腾讯音乐的发展压力更大一些。

  不过资本市场对于音乐市场的前景还是乐观的。在最新的高盛《Music In The Air》80多页报告中,对于全球的流媒体音乐有非常乐观的展望,他们认为 “我们很看好领先和大规模的音乐流媒体平台,例如Spotify和腾讯音乐,虽然竞争会加剧,不过这些平台会受益于逐渐增多的音乐内容,以及他们巨大的用户数据。”

  音乐是刚需,但也还是一个相对来说规模较小的赛道。行业巨头腾讯音乐不过才200亿美元的市值(约合人民币1400亿元),紧随其后的网易云音乐和虾米音乐等加起来不过百亿美元估值,理论上还存在着较大的可开发空间。


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